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2019-10-11     53    

专属sss丶388 休闲农业的客源市场 2016-05-14

根据旅游者的旅游动机,潜在客源市场有以下五类:一、传统观光旅游市场传统的观光旅游市场仍是休闲农业发展的重点,农村优美的自然景观和富有乡村野趣的农村生活,对久居...

煞TA9a 休闲农业的发展概况 2016-05-14

(1)起步阶段:19世纪50年代,代表:法国巴黎贵族返乡游;意大利成立农业与旅游全国协会。(2)发展阶段:二战后,特点是观光农园。(3)扩张阶段:20世纪60年代初,具体表现...

bingshideshui 休闲农业的发展概况 2018-03-07

休闲农业与乡村旅游是当今旅游发展方向之一,具有强大的生机和广阔的前景。据勇先创景调查,休闲农业与乡村旅游的客源基础广泛,从目标人群的空间距离特征来看,...

cn#aappLBGkkQ 休闲农业的发展概况 2016-07-05

打破信息不对称,降低交yi成本。 促进专业化分工,提升劳动生产率。 实现休闲农业提质增效,促进农民增收。 打造城市名片,提升休闲农业知名度。 质优价廉太阳...

栀子柏皮汤 休闲农业的发展概况 2016-05-14

中国休闲农业发展的模式多种多样,主要包括连片开发模式、“农家乐”模式、农民与市民合作模式等。(1)连片开发模式以政fu投入为主建设基础设施,带动农民集中连片开发...

5357649 休闲农业的发展概况 2017-09-18

农业项目中植入休闲旅游对于项目而言具有极大优势 促进农业项目功能升级——农业种植到“田园化”的生活方式 这种升级更多的是从一个田园化景区的角度出发,...

榜样巷尾 休闲农业的发展概况 2019-02-19

一是可以充分有效地开发利用农业资源,调整和优化农业结构,促进农业和旅游业的合理结合,建立新的“农游合一”的农业发展模式。 二是可以扩大旅游市场和农...

椋露地凛nice 休闲农业的发展概况 2019-01-25

综合分析国内外休闲农业发展现状,未来几年国内休闲农业发展前景较为光明 休闲农业起源于20世纪的意大利,奥地利等地区,在欧美得到较大发展。当前日美等发达...

dajiang983 休闲农业的发展概况 2017-07-16

休闲农业是一种面向城市居民有巨大休闲需求应运而生的新 型农业经营方式,利用了田园景观、自然生态及环境资源,结合 了农林渔牧生产、农业经营活动、农村...

anonymous 休闲农业的发展概况 2017-10-20

农庄经济型 主要依托自然优美的乡野风景,舒适怡人的清鲜气候,环保生态的绿色空间,为游客特别提供度假休憩、游乐、就餐、住宿等服务内容,满足游客回归自然,...

1.休闲农业市场细分的定义

市场细分是指根据消费者需求的差异性,将市场划分为若干具有不同特征的子市场,以增强的针对性和有效性。休闲农业市场细分是在调查研究的基础上,将休闲农业市场根据不同标准划分为若干子市场,以确保子市场内部具有同一性,子市场之间具有差异性。由于整个市场规模庞大、客群构成复杂,通过市场细分,既能够帮助休闲农业经营者更清晰的观察和分析市场,挖掘市场特性,又能够帮助他们选择最有利最关键的部分市场进行针对性的开拓,获取最佳的效益。

休闲农业市场细分

2.休闲农业市场细分的依据

(1)地理细分。即按照休闲农业消费者的来源地进行市场细分。如根据消费者来源地与目的地之间的相互关系可以细分为本地市场和外地市场,根据消费者来源地的行政区域可以细分为不同的省市区市场,根据消费者来源地与目的地之间的空间距离可以细分为远程市场和近程市场。由于旅游活动本身是以旅游者的空间位移为典型特征的,因此按照地理因素进行市场细分有着非常重要的意义,且在实践中较为容易操作和识别。

(2)人口细分。即按照休闲农业消费者的人口变量进行市场细分,这里的人口变量涵盖种类较多,包括性别、年龄、职业、收入、家庭结构、受教育水平社会阶层等。如根据消费者的年龄可以细分为儿童市场、青年市场、中年市场和老年市场;根据收入水平可以细分为低收入市场、中等收入市场和高收入市场;根据家庭结构可以细分为单身市场、无孩夫妻市场、有孩夫妻市场、三代同堂市场等。由于消费者的消费行为和消费倾向极易受到人口变量的影响,且人口变量也较为容易识别,因此人口细分是在休闲农业市场细分和分析中非常常用的方法。不过在具体操作中,各项人口变量的分界线是需yao视情况而定的,如高中低收入水平的划分因区域和经济发展阶段而变化,年龄、职业等的划分标准也会因市场研究和市场的需求不同而区分设定。

(3)心理细分。即按照休闲农业消费者的心理特征进行市场细分。如根据消费者的出游动机划分为休闲游客、求知游客、健身康体游客、商务交往游客等,根据消费者对各项活动和设施的重视程度划分为重住宿游客、重餐饮游客、重购物游客、重活动游客等,根据消费者对消费档次的要求划分为经济型市场、舒适型市场、奢侈型市场等。消费者的心理具有复杂性、多变性、可诱导性等特性,因此心理细分的标准常常难以把握和量化,但对于市场研究和市场却有着十分突出的意义。

(4)行为细分。即按照休闲农业消费者的消费行为特征进行市场细分,包括组织形式、同游者、消费频率、逗留时间、交通方式、消费水平等。如根据消费者出游的组织形式可以划分为团队市场和散客市场,根据消费频率可以划分为非消费者、一次消费者、多次消费者等,根据出游的逗留时间可以划分为不过夜消费者、一晚住宿消费者、两晚及以上住宿消费者等。

休闲农业市场细分

3.休闲农业市场细分的方法

(1)单因素细分法。即根据一项因素进行市场细分,不考虑其他因素的影响,如仅根据年龄进行细分,仅根据客源地的行政区域进行细分,仅根据出游组织形式进行细分等。此种细分方法操作起来简单明晰,但有时难以满足复杂市场分析的要求。

(2)多因素细分法。即根据影响消费需求的两个或两个以上因素进行市场细分,如根据客源地和出游动机划分为本地休闲市场、本地商务市场、外地休闲市场、外地商务市场。此种细分方法操作起来相对较为复杂,需yao根据市场分析和的要求,选择两个或多个变量进行组合,但是细分结果更加明确具体,如下图所示。

多因素细分法示意图

休闲农业市场细分

(3)系列因素细分法。即根据经营者的特征和影响消费需求的多个因素,由粗到细的进行市场细分,每下一步的细分均在上一步选定的子市场中进行。这一细分过程也是比较、选择目标市场的过程。比如首先根据年龄将休闲农业市场划分为儿童市场、青年市场、中年市场和老年市场,其次将中年市场按照收入水平划分为高收入、中等收入和低收入市场,最后再将高收入中年市场按照出游频率划分为一次出游和多次出游市场,如下图所示。

系列因素细分法示意图

休闲农业市场细分
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