您的位置首页 > 刊物 > 报刊 > forever21官wang旗舰店

澳门凯旋门官方网址

2019-10-11     15    

anonymous forever21这个牌子怎么样?贵吗? 2019-01-20

周末逛forever21的时候看到实体店的冬装很合我心,喜欢一款柠檬印花长袖短款夹克,用充满艺术色彩的柠檬图案,利落的版型,一扫冬季的沉闷,仿佛走进了就能闻到...

小新第三7Ia 怎样在forever21官wang买东西? 2018-11-26

还是不建议在forever21官wang买东西,东西买了合适还好,如果遇到退换货那就麻烦了,觉得他们退换货流程和条款设计得真是反人类啊!

cn#aauGVBaGkB 怎样在forever21官wang买东西? 2019-03-06

线衫什么的千万不要买,买了也是穿个一两回就没法穿出门的那种。感觉虽然价位便宜,但是质量真心不怎么好。个人觉得~

深山小黄貂 怎样在forever21官wang买东西? 2019-10-10

曾经Forever 21是个火热的牌子,与Zara、H&M和Gap等齐名,听到它破产了,觉得既震惊,同时又觉得不足为奇。 1.计划破产重组 据目前媒体消息,Forever 21...

秋白1986 怎样在forever21官wang买东西? 2019-10-03

Forever21两天之前申请破产保护,准备重组业务。其实几个月前他们就关闭了中国的官wang,天猫旗舰店,陆续关闭门店。这让我想起了我们的本土品牌,美特斯邦威。...

游荡的椰子 怎样在forever21官wang买东西? 2012-08-25

当然有了!西单大悦城就有应该是四楼我还去过 王府井apm新开了一家旗舰店 就在一楼

肥沙酝陶8 怎样在forever21官wang买东西? 2015-04-25

没有。中国门店概况xian港店(2012年1月试营业,5月全面开业):xian港京华中心,北京店(2012年8月8日开业): 北京王府井apm商场(原新东安guang场)上海店(2012年9...

koubinben85 怎样在forever21官wang买东西? 2019-01-23

青少年大众时尚品牌 品牌简介 Forever21[1]是最受美国青少年欢迎的大众时尚品牌,目前已是全球性的连锁店。Forever21 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格...

cn#afQaGQGVkL 怎样在forever21官wang买东西? 2019-01-11

forever21官wang退货很是简单,网上申请或者打forever21服务电话都可以,然后将商品和退货单一同寄回就好了,快递会登门取件,自付邮费。退货商品请确认配件齐全,...

aline1012 怎样在forever21官wang买东西? 2012-02-27

欢迎去我的淘.宝店选购FOREVER21 正品,搜索牟牟文即可 美国官wanghttp://www.forever21.com/Product/Category.aspx?br=f21&category=whatsnew_app_dresses...

4月25日,Forever21 在京东、天猫旗舰店发布公告,宣布将于4月29日起暂停运营。

(截图来源于新浪微博@第一财经YiMagazine、天猫Forever21官fang旗舰店)

随后,Forever21 中国官wang又发布通知表示,官wang关店,并且4月29日前的订单可以在5月7日前申请退款。

(截图来源于Forever21 中国官wang)

官fang表示,在仔细考虑消费者需求变化和盈利能力后,将于近期正式退出中国市场。而目前在中国内地仅剩4家门店。

时隔十年,惨淡离场

1

Forever 21 的辉煌时代

Forever 21 是美国本地的龙头快时尚品牌。1984年,一对韩裔夫妻在加利福尼亚开了 Forever 21 的第一家门店。Forever 21 的产品如其名,因为定位精准、价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因,这一品牌此后快速打开了美国市场。

(图片来源于网络)

在运营的第一年,销卖总额为70万美元;

2007年,Forever 21全年营收突破10亿美元,一跃成为美国本土最火的服装品牌;

2011年,Forever 21进入中国,同步国内的各大电商ping台,一时成为国内快时尚的黑马;

到2013年,就有超过480家商店和37亿美元的收入。

2012年8月8日,北京王府井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21 新店揭幕,巨大的商标牌下人潮涌动。

(图片来源于网络)

2

颓势早已呈现

然而,声势浩大的开张仪式,并没有给 Forever21 带来长红的好生意。在过去几年里 Forever21 已经陆续关闭了200多家门店,撤出天津、杭州、重庆和台北,王府井街上那家标志意义的首店,也在时隔5年后匆匆谢幕。

(图片来源于网络)

实际上,不仅仅是在中国,Forever 21在其他市场的表现也不尽如人意。

2016年,Forever 21 在经过6年的努力后离开了比利时市场,。当时,比利时媒体称高租金和线上销卖下滑是其退出比利时市场的原因;

2017年10月份,Forever 21 位于日本东京原宿的日本首家旗舰店被当地媒体报道指出已经关闭;

2018年11月初,Forever 21 关闭了3家法国门店。彼时,Fashion Network 还曾援引内部消息人士透露,Forever 21管理层计划于2019年全面退出法国市场,约有150-200名员工将被辞退。不过,截至目前,Forever 21 官fang并未针对这一说法作出过回应。

除了门店收缩外,这家快时尚品牌更是数次被国际大牌指责涉嫌抄袭,其中不乏奢侈品品牌 GUCCI、运动品牌 PUMA乃 至同行 H&M 等。

(左为 Gucci ,右为 Forever21)

Forever21 不是第一家败走中国的快时尚品牌。近几年里,包括 Topshop、ASOS等快时尚和零卖商相继败走中国市场……

Topshop 退出中国,仿佛昨天

1

Topshop

去年11月1日,英国第一快消时装品牌 Topshop 宣布关闭天猫旗舰店。

(Topshop天猫旗舰店的公告)

Topshop,上世纪60年代成立于英国伦敦,隶属于英国最大的服装零卖商 Arcadia 集团,被誉为“快速时尚品牌的商业奇迹”,也是高街品牌的代表。TOPSHOP 也积累了一众大牌粉丝,比如泰勒·斯威夫特、凯特·莫斯、麦当娜等等,以及英国的凯特王妃。

在进入中国市场初期时,曾创造出每10秒卖出一条牛仔裤,一年产生60万个订单,卖出100万件货品的成绩。两年时间对于任何一个品牌的经营历程来说都太短暂了。但如果看一看社交媒体上的反馈,不难找到Topshop 落败的原因:

Topshop 宣布进入中国市场的时间已经太晚:2016年,ZARA已经进入中国十余年,门店遍布各大重点城市的核心商圈;

定价高,但质量一般:Topshop 的定价约比 Zara 高20%左右;

品牌也很水:微博账号只有5万粉丝,最新一条更新还停留在6月22日。

(图片来源于网络)

2

New Look

(图片来源于网络)

New Look方面称,此次关店预计将会有730名员工面临失业。

(左为 New Look 集团2014-2018年的营业收入;右为基本经营利润)

New Look集团发布的2017-2018年报中显示,集团业绩大幅下滑,全年营业收入为13.48亿英镑,较上年下降7.4%,为五年内最低值。此外,集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。

传统快时尚正面临巨大的挑战,随着 Topshop、NEW LOOK、Forever21 等品牌的qing场离开,ZARA、H&M、GAP 等同类型快时尚品牌的未来该何去何从……

快时尚跑不动了?

目前全球时尚零卖行业正在经历向新零卖转型的关键时期,特别是经营模式与零卖渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜。H&M、ZARA、优衣库这三大快时尚巨头新开的旗舰概念店,无一例外都强调了数字化高科技

1

ZARA:积极寻找转型

哈佛商学院称 Zara 为“欧洲最值得研究的品牌”;沃顿商学院将 Zara 视为研究“未来制造业的典范”;还有人认为 Zara 是“时装业的Swatch手表”。

但是过去两年 ZARA 在中国市场也遇到了巨大的冲击。ZARA 的衣服卖价平均下跌了10%至15%。受此拖累,ZARA母公司 Inditex 集团业绩从2016年下半年开始逐渐放缓,2018年净利润仅增长2%至34.44亿欧元。

业绩的增长放缓已为快时尚敲响警钟,为刺激业绩加速增长,Inditex 集团选择数字化和新零卖为突破点来重新唤起年轻消费者对品牌的兴趣,并且在中国市场上全面开启了代言人路线。新生代实力派演员周冬雨、千禧一代人气演员吴磊成为 ZARA 大中hua区品牌形象大使,试图用明星流量策略加快业绩的增长。

(截图来源于新浪微博@ZARA)

2018年9月27日,ZARA 中国首家新零卖概念店落户上海时代guang场:

(图片来源于网络)

2

H&M

同样在寻找转型的还有 H&M。公开资料显示,H&M 实体店销量大幅度下滑;同年第三季度,H&M 库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民bi),占总销卖额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线。不得已,H&M而后将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%。

2018 年 3 月 21 日,H&M 品牌及 H&M 家居正式入驻天猫,为集团在华新零卖战略深耕树立重要里程碑。

此外,H&M 考虑运用大数据分析,根据不同地区的消费者喜好,上架不同品类的份额,改变全球统一配货,打造更具特色的店铺。

9月5日至12日,H&M于广州正佳guang场店限时开启天猫超级品牌日新零卖体验店,店内设置了24小时互动橱窗。

(图片来源于网络)

未来将是新零卖的战场

在2016年云栖大会上,马云说:未来30年,“电子商务”很快将被淘汰,“新零卖”将取而代之。“未来将是线上线下与现代物流融合的新零卖的战场”。新零卖怎么离得开 Marketing Analytics。

1

Marketing Analystics 学什么

Marketing Analytics 主要是进行市场数据的收集、归纳、整合以及分析,来更好的认识市场的供求关系、市场方向等问题,从而帮助企业正确的进行,提高企业的经济效益。

Marketing Analytics涉及经济学、学、经济计量学、运筹学、心理学、社会学等多种学科,除了基本的课程以外,Marketing Analytics 主要学习以下几大方向:

数据分析:熟练运用 Excel,以及更高端的数据处理软件如 SQL,SAS,SPS,R等进行数据挖掘、数据可视化;

市场分析/测试:根据数据预测、分析市场的需求,提出正确的市场战略;

用户交互:通过数据了解客户的需求,改善、管理用户体验。

作为多数目前在美国毕业的中国 Marketing 留学生入门职业的首选,Marketing Analytics到工作后期会有怎样的发展路径呢?

2

Marketing Analytics 出路

Marketing Analytics 人才的未来出路也非常宽广,如果不想做数据,也可以选择往别的方向发展,比如产品经理、市场经理等等。

与别的金融行业工作相比,Marketing Analytics没 有证书要求,门槛相对较低,可是也一样有好的发展前途。好啦,小 i 以及在文末放上了 Marketing Analytics 部分常用的分析教程,记得领取哟~

刊物报刊相关阅读
标签大全 | 网站地图 | RSS订阅 | 返回顶部