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2019-11-09     61    

4277520 什么是冠名费? 2006-09-17

比如组织一个比赛,以XX杯命名,XX就是冠名 通常这个单位必须是出钱最多的,才能享有冠名权。出钱少一点的只能是主办单位,再少的就是协办单位/赞助单位…...

lnccgarfield 冠名费是什么意思 2017-01-11

是的一种形式,主要形式有以下几种: 1、片头标版 规 格:节目开始时片头出现字幕并配音 示 例:“本节目由XXX冠名播出”,时长:每期5秒 特 点:...

地方歇后语 2015中国好声音冠名费是多少 2015-05-05

加多宝将继续独家冠名第四季,并启用第三季冠军张碧晨担纲明年片主演。 加多宝从第一季的6000万、第二季的2亿再到第三季的2.5亿逐年攀升,不过今年的...

翰林学库 2015中国好声音冠名费是多少 2018-04-02

据中国之声《新闻晚高峰》报道,不少人说,如果推选当下国内最神奇的赛事,一定是非马拉松赛莫属了,似乎突然之间,这个以往少人问津的赛事已经火遍了大江南北...

westsailor 2015中国好声音冠名费是多少 2019-02-04

很高的冠名费还有中间的植入 都很高 很高的冠名费还有中间的植入 都很高 很高的冠名费还有中间的植入 都很高 很高的冠名费还有中间的植入...

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按无形资产税率 6% 依据是 财税【2016】36号税目注释 其他权益性无形资产,包括基础设施资产经营权、公共事业特许权、配额、经营权(包括特许经营权、连锁...

幸福千羽梦 2015中国好声音冠名费是多少 2017-05-06

收款是冠名费 ,开“赞助费”或“费”内容的发 票。具体看冠名后的作用而定

青山782 2015中国好声音冠名费是多少 2018-11-18

费是指同时符合以下条件的费用:经工商部门批准的专门机构发布;通过一定的媒体传播;取得合法有效的凭证。 纳税人申报扣除的费支出,必须符合已...

fannao200 2015中国好声音冠名费是多少 2018-02-04

《舌尖上的中国》第一季在2012年刚刚播出的时候,甚至于连它的主创们都没有想到会那么火。当时的制zuo费用只有两千万元,而播出尾声的时候,收视率蹿升到0....

2015中国好声音冠名费是多少 2016-08-21

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2012-2017年,5年时间,国产综艺招商冠名费以肉眼可见速度激增。

综艺市场的繁荣,催生了更佳的商业发展前景,不少品牌愿意为综艺节目不断给予资金支持。除了蒙牛、伊利、vivo、OPPO等熟悉的品牌外,电商、汽车、金融业、视频软件等也开始把目光投向综艺市场。而综艺节目题材的细分化、垂直化、多样化为品牌商家提供了更多的选择,不同行业的品牌都能找到符合自身产品调性的综艺节目以及植入方式。

2018年综艺市场投资风向

虽然综艺节目呈现下滑趋势,金主的投注热度只增不减,因为综艺有着长内容领域最好的方式。

网综的增长势头总体喜人,产量快速增长、节目类型不断细分。投资额度则从千万级迈入了亿万级,甚至出现了多档投资超过两亿的网络综艺节目。

为了照顾多元化的受众,电视综艺也在开始试图寻获聚合不同类型的明星,寻获立足之地。电视综艺的头部资源价格还是稳定在去年的水平上。

2018综艺冠名市场一览:哪家赚钱,哪家亏钱?

2018综艺冠名市场一览:哪家赚钱,哪家亏钱?

01

网综招商强势崛起,大投入大制zuo常态化

2014年以前,网综一度处于“赔本赚吆喝”的裸奔状态,内容质量也为业内所诟病。2014年视频网站发力自制内容,专业制zuo团队入局,出现了《奇葩说》的现象级爆款节目,随后网综内容品质开始飞速提升,出现了一批影响力不俗的网综。

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《奇葩说》的招商历程可谓是整个网综市场资本逐鹿的缩影,第一季美特斯邦威以5000万签下赞助,第二季破亿,第三季破3亿,第四季4亿。

经过两年的发展,2017年网综无论是数量还是质量上都达到了与台综平分秋色的水平,主流视频网站累积上线103部网综,投资规模达43亿,播放量超500亿,其中头部网综播放量破40亿。网综用短短4年的时间,赶上了卫视20年的发展成果。

02

电视综艺冠名遇天花板,“加量不加价”流行

早在2017年初,就有业内人士分析,5亿将是综艺冠名的天花板。目前看来,除了《我是歌手4》去年以6亿天价拿下冠名费之外,诸如《奔跑吧兄弟》等现象级节目的冠名费停留在5亿。

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受政策钳制,卫视的综艺盈利之路也愈发艰难。随着“限娱令”“限真令”等一系列政策的出台,减少综艺中的明星嘉宾、调控真人秀的娱乐化,这无疑是将收入最可观的热门综艺打入“冷宫”,尤其是对于二三线卫视而言,收入变得愈发岌岌可危。

三四月份,北京卫视春推会、浙江卫视春季盛典等品牌活动相继举行,各大卫视的招商活动应接不暇,却鲜少再有浮出巨额赞助。实体经济供给侧改革,主预算吃紧,许多卫视招商会都提出“加量不加价”的合作方案。

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03

综N代招商亦不容乐观,电视收入持续下滑

《歌手》开播至今年第六季,频频传出节目遇到瓶颈的消息。今季开播之初,导演还因为感慨节目录制艰难明星难邀而当场落泪。其后还传出洪涛可能离职的消息,让人对《歌手》下一季是否还能继续播出心存疑虑。《歌手》命运的变化只是媒体行业的一个缩影,电视也不在是主宰客厅、制造合家欢场景的核心。网络一代不看电视已然不是新闻,但中青和半老一代因为有了短视频ping台和接触各类内容App的机会,也开始脱离电视。

在网综崛起的这几年里,电视却出现了负增长,从2013年的1119亿元下滑至1116亿元,近年来电视收入持续下滑,2017全国广播电视收入仅1008亿元,电视整体行业低迷。

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从2018湖南卫视招商数额来看,其王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重,《快乐大本营》今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿,《歌手》也比去年少了6000万,下降了45%。《花儿与少年》导演吴梦知一句“没有了,勿念”,宣告这档陪伴观众长跑了三季的综N代节目彻底停播,随后停播的真正原因也被曝光:由于出国拍摄和后期制zuo的经费过高,而收视低迷招商困难导致入不敷出。

04

电视节目的网络冠名权越来越吃香

电视综艺节目冠名费用屡创天价,网综经过几年的飞速发展,头部内容的价格也居高不下,面对粥多僧少的现象级内容,主有限的经费面对动辄上亿的冠名费也有些举步维艰。

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但随着跨屏时代的到来,电视台的网络ping台冠名逐渐脱离捆绑销卖,成为新的利益个体。越来越多电视节目的网络ping台冠名得到了更多主的关注。比如《中国好声音》第四季腾讯视频网络总冠名达9000万元,但在第一季,这个节目的冠名在乐视的冠名费仅1000万元。更名后,《中国新歌声》第二季,小郎酒以1.5亿取得爱奇艺独家网络冠名。

不过,相对于电视冠名一定的延续性,网络冠名的主更替更快。

结语

纵观整个综艺市场的招商环境都不太乐观。这个“锅盖”未必盖得住内容这口“锅”,这既是网综招商的压力,同样也是综艺市场的反映。

经济下滑,主预算紧缩,内容市场的生存空间面临收缩,不论台综还是网综,在严峻的市场面前,只有通过转型升级,才能提升市场竞争力。

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