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2020-02-13     21    

jadichan 恒大童世界在哪里 2019-07-11

开封和启东。 开封恒大童世界项目选址在开封与郑州的接合部开封市城乡一体化示范区运粮河组团区域 。 恒大童世界项目总占地面积约5000亩,总投资约400亿元...

jadichan 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-11-25

恒大童世界落地的15个城市:江苏苏州(太仓浏河镇)、江苏镇江(句容华阳街道)、江苏南通(启东圆陀角度假区)、江苏徐州(贾旺区)、贵州贵阳(花溪区甲秀南路)...

cn#GBukVVupfG 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-10-09

我知道14个。贵州贵阳、陕西西安、四川成都眉山、山东烟台、湖南长沙、辽宁沈阳、江苏镇江句容、江苏苏州太仓、湖北鄂州、河北沧州、广东惠州、江苏南通启东、...

pmb0203 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-01-18

恒大童世界正在建设中。 1、恒大童世界既是一个“全室内、全天候、全季节”的大型主题乐园,也是一个“全室内、全天候、全季节”的校园,在这里可以实现...

吉川副浪 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-04-03

恒大童世界落户莱阳金山旅游度假区。 近日,莱阳童世界旅游发展有限公司开始大规模招聘,招聘信息显示工作地址在青岛,但是公司地址是莱阳市金山旅游度假区。 莱阳童世界...

cn#aBukQLLVLG 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-07-10

你好,西安恒大童世界的房产限购吗?

兔子快跑02 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-04-19

,首先是IP基础,然后是自身定位,迪shi尼乐园后面是迪shi尼强大的IP和这个IP广大群众基础,恒大的定位是针对青少儿童,又是规模大、世界第一的,就上马童世界,又...

幸运的眼老板 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-04-18

1,从构思阶段,恒大就坚持超高起点规划,瞄准了迪shi尼、环球影城等国际主题乐园巨头。据介绍,恒大童世界的整体规划及游乐项目由美国Ideattack(艾迪泰克)、...

cn#GBfuBfaLLG 恒大15个童世界都在哪几个城市 2020-01-04

如果你在光谷上班,武汉恒大科技文化旅游城是一个人不错的选择,距离在15公里左右吧。

恒大文旅公司 恒大15个童世界都在哪几个城市 2018-06-24

已经开盘了,虚假宣传,公摊算精装,不要上当,违背政fu红头文件,公摊全长沙最大

  时间回到2017年。

  前有当时的首富王某某“叫板”迪shi尼,声称只要万达还在文旅业,就会使迪shi尼20年内无法在中国内地赚到钱。结果,万达文旅城还没开业几个,就因资金链压力而悉数“甩卖”给了融创,还惨遭迪shi尼“打脸”——上海迪尼斯乐园开业第一年,就净赚百亿,收回投资。

  后有恒大开启“恒大童世界” 主题游乐园项目,声称要打造出“全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园”,接万达之棒、对标迪shi尼的底气看起来十足!

  “恒大童世界”在布局上相当宏大,分为“璀璨中hua”、“魔幻西欧”、“神秘古国”、“探险南美”、“漫游海洋”和“穿越太空”六大主题区域。其中“璀璨中hua”区占乐园面积的50%以上,以盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等中国经典神话故事为核心元素,展示中hua优秀文化。

  当时官fang给出的效果图是这样子的:

  

  

  看起来确实是“高大上”,足以“叫板”迪shi尼呢,差点把米奇吓哭了……

  

  不仅如此,迪shi尼作为世界游乐园霸主,最多也只有22个游乐项目,而“恒大童世界”主题游乐园将设有33个大型游乐项目,规模相当于迪shi尼的1.5倍——这还仅仅是单个项目的规模。当时恒大表示,将投资6000亿元,在全国布局15个该项目,未来2至5年(即2019至2022年)陆续竣工开业。

  转眼两年过去,外界对“恒大童世界”的讨论似乎渐渐息声。恒大这一雄心勃勃的文旅事业,究竟是“神话”,还是“笑话”?

  1. 一言难尽的进度

  据悉,15个项目的合作城市中,大部分已开工建设,如长沙、成都、鄂州、西安、贵阳、开封、青岛、沧州等,但目前尚未有项目完工。

  其中,长沙恒大童世界作为恒大首个主题游乐园项目,于2017年1月正式开工,当时的报道称,预计2019年营业。而目前施工进度如何、何时竣工开业,尚未有官fang回应。

  不过可以明确的是,长沙恒大童世界的规模与当初所广传的“迪shi尼的1.5倍”相比,肯定要大打折扣。

  从长沙恒大文化旅游城的宣传中可以看到,长沙恒大童世界仅占1200亩(即80公顷),而上海迪shi尼乐园首期占地面积为390公顷,即使是六个迪shi尼乐园中面积最小的日本东京迪shi尼乐园,也有201公顷。

  

  在所有项目中,江苏句容可以说是进度最明显的了,部分景点已经对外开放。而从目前的面貌来看,净是欧洲风格,而作为主打的中国元素还没有显现。

  

  

  

  

  总的来说,“恒大童世界”这15个项目的施工进度一言难尽。上海迪shi尼乐园当年从2011年开工到2016年开业,整整花了5年的时间,而对于“恒大童世界”,如今大部分项目连1/3的进度都达不到,甚至很多还停留在筑地阶段,能不能在未来3年内竣工开业,还真是一个大问号。

  

  更糟糕的是,“恒大童世界”的效果示意图和宣传话语中,多多少少有点夸张作势的成分。这也导致了近两年来,尽管关于“恒大童世界”的报道越来越少,但主题乐园周边楼盘的价格和热度却丝毫不减。

  不少人因此表示质疑:恒大到底是来建乐园的,还是来“跑马圈地”的?

  甚至有人说:我到现在都不信恒大真的在建“童世界”……

  2. IP在何处?

  抛开施工效果不说,成型IP的缺失,是“恒大童世界”的一大硬伤。

  TEA(美国主题娱乐协会)报告表明,IP是主题公园最大的增长驱动力。其对游客的调查数据显示,IP的重要性是大于创新、骑乘设施和游乐内容的。

  在这方面,迪shi尼从打造一个深入人心的核心IP到主题实景乐园,将这门生产“快乐”的生意做到了极致。米奇、唐老鸭、白雪公主、冰雪奇缘等等,任何一个IP的出场都是一波回忆杀。

  

  自第一座迪shi尼乐园大获成功之后,迪shi尼以近乎十年一座的速度布局全球,且每个乐园的内容、特色都不尽相同。除了几个家喻户晓的卡通造型外,每个乐园都有不同的产品组合和更新,并融入当地知名IP,力求本地化和差异化。

  

  由此可见,迪shi尼是先有成功的IP,再以IP带动主题乐园。而恒大则恰恰相反——在没有成型IP和认知沉淀的情况下,就急于兴建主题乐园,将还未接受市场检验的产品冒然“复制”到15地,这无疑存在着巨大的风险。

  就算“恒大童世界”真的以“璀璨中hua”作为主打的主题、以讲述中国故事作为主题特色,但是,中国故事本身是不带IP色彩的——或者更直接地说——嫦娥、白素贞、哪吒等经典角色,在被现代人具体化之前,并不是成型、成功的IP。

  而基于这些经典角色本身所携带的受众基础,将他们打造为成型IP以满足受众体验的过程,其实比“凭空”打造一个新角色和新IP容易得多。

  在这点上,佳兆业金沙湾国际乐园的原创IP《寻鲲记》就挺有看头。

  《寻鲲记》从《逍遥游》、《山海经》以及乐园所在地——深圳大鹏的文化背景中汲取灵感,创造了34个IP形象,并已获得版权认证。佳兆业可以说是和恒大在同一时间起跑的“乐园梦”追逐者,其旗下的主题乐园同样尚未开业,但抢先发布的原创IP故事已引起业内极大兴趣。

  

  或许,恒大也应该思考思考:到底如何利用盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯这些早已耳熟能详的故事,创造属于自己的原创IP?

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